Как Собрать Семантическое Ядро Сайта, Используя (Топовые) Запросы

Содержание

Содержание:

Обучение по СЕО баннер

Как составить семантическое ядро сайта

Перед началом разрешения вопроса «Как составить семантическое ядро» важно понять, что же оно из себя представляет. Семантическое ядро сайта – это база запросов (слов и фраз), которые внедряются в тексты страниц сайта с целью его дальнейшего продвижения. Самым эффективным вариантом будет создание отдельных страничек для каждого основного запроса.  Эти слова и фразы (ключи) должны полностью соответствовать тематике сайта, а также иметь ряд других характеристик (частотность, отсутствие ошибок и т. д.).

С чего начать сбор семантического ядра

Для начала нужно определиться, в каком виде будет организована база ключевых фраз. Удобнее всего составить ее в виде таблицы в Excel или Google документах (надежнее). Иными словами это будет контент-план – список ключевых слов-тем для страниц сайта, которые должны на нем присутствовать для успешного продвижения. Вот наглядный пример оформления:

Подбор ключевых запросов 

Этот этап является самым важным, но некоторым может показаться очень кропотливым. Действительно, к заполнению контент-плана ключевыми запросами нужно подходить очень ответственно. Выявление наиболее конкурентоспособных ключевых фраз позволит увеличить посещаемость целевого сайта, при этом значительно сэкономив денежные средства. Итак, как же подобрать ключевые слова, чтобы правильно составить семантическое ядро? Существует несколько способов их получения (желательно использовать все):

  1. Анализ тематики сайта (направления деятельности компании, которую рекламирует сайт и т. д.) и самостоятельное составление списка запросов, по которым пользователями, возможно, будет производиться поиск. С большой долей вероятности часть этого списка в итоге окажется низкочастотными запросами. Это будет откорректировано на одном из следующих этапов.  
  2. Синонимизация. Иногда можно составить ключевые слова путем замены отдельных частей фразы синонимами. Например, ключ «как построить дом» можно преобразить в «как возвести дом».  
  3. Подсказки при вводе в строке поиска помогут расширить уже существующую базу ключей.  
  4. Изучение сайтов конкурентов также позволит собрать семантику и значительно увеличить объем ядра сайта. Например, если в поисковике ввести одну из ключевых фраз, в результатах запроса будут сайты, которые находятся в ТОП. Просматривая их заголовки, можно найти неучтенные ключи. С помощью Serpstat можно проанализировать ключевые слова любого конкурента. Для этого нужно вставить ссылку конкурента в сервис и открыть инструмент “Анализ домена — SEO-анализ — Позиции”. 
  5. Использование таких инструментов, как Yandex Wordstat, Google Keyword Planner. Представлены в виде сайтов, на которых можно работать онлайн. Для тех, кому важно составить семантическое ядро сайта по принципу «простота использования и экономия средств», идеально подойдет Yandex Wordstat. Полноценное использование этого сервиса возможно после установки соответствующего расширения для браузера.  После этого можно приступать к проверке ключевых запросов, которые были получены в результате использования всех предыдущих способов. Пользователю доступна статистика по количеству запросов, сопутствующие слова и фразы (второстепенные ключи), а также похожие, которые также нужно анализировать на предмет дополнения контент-плана.   
  6. Платные программы и сайты вроде Key Collector, Rookee, Магадан. Эти инструменты имеют целый ряд преимуществ, включая анализ семантического ядра сайта, автоматизацию поиска запросов и широчайшие функциональные возможности, которые помогут подобрать семантику и при этом сэкономить время и силы. Подойдет для владельцев крупных проектов, которые готовы тратить деньги на продвижение своего ресурса. 

Результат сбора семантики сайта

Комбинируя все вышеприведенные способы наполнения контент-плана ключевыми запросами, можно составить качественное семантическое ядро сайта, которое будет являться гарантией эффективного продвижения целевого ресурса. Конечно же, для этого придется его отработать, создавая странички для каждого ключевого запроса и наполняя их качественным контентом. Но об этом мы поговорим уже в другой статье.

Привет! В этой статье ты узнаешь, как собрать семантическое ядро сайта и что это такое, но если ты уже гуру в этом деле, то смотри практические действия,  как собрать семантическое ядро сайта во второй части этой статьи, быстро и бесплатно — делюсь своим драгоценным опытом.

Содержание

Как Собрать Семантическое Ядро Сайта (часть первая)

С чего начинается продвижение веб-проекта? С экспресс-аудита сайта? С покупки ссылок? С публикаций на крупных порталах? С юзабилити? Как избежать низких позиций, трафика, посещаемости и небольших продаж? Если все эти вопросы вас волнуют, значит, предстоящий разговор о том, что такое семантические ядра, будет для вас полезным и своевременным.

В этой статье я поделюсь своими соображениями о том, как стать «комильфо» для поисковых систем; выскажу своё видение роли контента в раскрутке сайта. А, главное, исходя из личного опыта, расскажу, как собрать семантическое ядро сайта своими руками, и проанализирую плюсы и минусы своей практики. И, разумеется, покажу на примере, как собрать ядро для вашего сайта при помощи некоторых сайтов и бесплатных программ в сети.

Семантическое ядро сайта что это такое — как составить

Как дом начинается с фундамента, так сайт строится с контента. Недаром его называют «королём Сети». Чтобы стать фаворитом поисковых систем, нужно как следует «ублажить» этого короля. Сделать его как можно более уникальным, полным, востребованным и «вычищенным» от всего лишнего. В этом основа SEO-успеха. В этом источник максимальной посещаемости и отличного бизнес-эффекта.

Сердцем контента любого сайта является его семантическое ядро (СЯ) — перечень запросов, которые пользователи вбивают в поисковую строку Гугла, Яндекса и прочих браузеров. Запросы, или ключевые слова, выражают суть поиска. Они несут исчерпывающую информацию о тематике портала, представленных на нём товарах или услугах.

Оптимизация продвижения сайта просто невозможна без создания СЯ. От него зависит очень многое: уровень конверсии, стоимость раскрутки, успех внутренней перелинковки и результаты внешней оптимизации сайта путём обмена постовыми либо закупки внешних ссылок. В результате грамотно составленное семантическое ядро определит ваше «место под солнцем» в поисковых системах и обеспечит вашему ресурсу стабильно объёмный трафик.

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра сайта по частотности набора в поисковиках запросы делят на три разряда:

• низкочастотники (НЧ); • среднечастотники (СЧ); • высокочастотники (ВЧ).

Чёткого водораздела между ними, конечно, не существует. Принято считать, что НЧ набираются в поисковиках 500–700 раз; СЧ – 1000–2 тыс. раз; ВЧ – свыше 2 тыс. раз в месяц.

Однако критерий частотности запросов не единственный при отборе их для семантического ядра. Необходимо ещё учитывать степень конкурентоспособности ключевиков. По этому признаку их также можно разделить на три группы:

• низкоконкурентные (НК); • среднеконкурентные (СК); • высококонкурентные (ВК).

Определить принадлежность ключевика к одной из этих групп – дело далеко не простое. SEO-оптимизаторы обычно соотносят ВК с ВЧ, СК с СЧ, НК с НЧ. Однако в этом правиле немало исключений. В определённых тематиках низкочастотники оказываются более чем востребованными.

==>  Как создать локальный сервер на компьютере в программе denwer

Реже наблюдается иная ситуация, когда очень быстро в ТОП выводят среднечастотники. Правда, в основном это ключевики, в которых допущены ошибки либо довольно специфичные запросы, к примеру, URL-адрес популярного портала.

Кроме того, по целевому назначению запросы можно классифицировать на следующие:

• первичные, или навигационные (самые общие в тематике ресурса);

• вспомогательные, или ассоциативные (вводящиеся после первичных по ассоциации);

• основные (наиболее целесообразные для его продвижения): информационные, раскрывающие тематику сайта, и транзакционные (побуждающие к действию).

Как собрать семантическое ядро сайта и его этапы

В моей истории создания эффективной семантики было пять основных этапов. Они позволили мне продвигать мой сайт в условиях жёсткого ранжирования в Яндексе, усугубленного отменой всех ссылок.

Как сделать правильное семантическое ядро сайта с чего начать

Каждый отобранный вами ключевик, будь то слово или фраза, должен, так или иначе, характеризовать ваш веб-ресурс. Создаёте интернет-магазин — внесите в него группы реализуемых товаров. Открываете онлайн-кинотеатр — собирайте слова, связанные с киноискусством. Регистрируете фирму по грузоперевозкам — вписывайте виды грузов и транспорта.

Помимо главных слов и фраз, подбирайте их синонимы, подыскивайте ассоциативную лексику. Например, перевозки – транспортировка, доставка, перемещение. Обязательно ориентируйтесь на адресную направленность сайта. Скажем, если ваша информация рассчитана на возрастную категорию 18+, то следует включить в семантическое ядро сайта молодёжный сленг: неудачник – лузер, грубый – брутальный и т. д.

Важно понимать, что низкочастотные запросы эффективней работают, чем средне — и высокочастотные. К примеру, запрос «Платье» выдаст более абстрактные сведения, нежели уточнённые ключевики «Детское платье» или «Бальное платье».

Советую ориентироваться на один из фильтров Яндекса – АГС. Узнать о нём как можно раньше я бы порекомендовал всем новичкам в области SEO. Иначе их титанические усилия по развитию сайта могут оказаться сизифовым трудом.

Для справки. АГС – программа автоматического отсеивания некачественных сайтов, занимающихся поисковым спамом или манипуляциями с поисковыми алгоритмами. Неуникальный контент – наиболее частая причина попадания под АГС — фильтр. Чтобы не быть забракованным им, надо создавать сайт для людей, то есть наполнять его уникальным контентом, интересным пользователям.

Создателю семантического ядра на первых порах не помешает проштудировать запросы сайтов коллег. Почерпните наиболее конкурентоспособные ключевики по вашей тематике на таких ресурсах, как Гугл, Яндекс, База Пастухова. Последний источник платный, но в нём содержится почти миллион наиболее востребованных запросов.

Группирование семантического ядра

Когда я собрал большое семантическое ядро сайта – несколько сотен запросов – настало время их систематизировать. Для этого я сопоставил каждую схожую по смыслу группу запросов с одной страницей своего веб-проекта. На языке оптимизаторов это называется «разбивкой».

Фильтровка запросов семантического ядра

Теперь настала очередь отфильтровать ключевики, дабы избавиться от фраз-пустышек и дублей. Это семантический балласт, лексика с нулевой частотой. Она не приносит сайту никакой пользы. Справиться с этой задачей быстро и качественно мне помог Яндекс Вордстат (сервис статистики).

Проектирование структуры сайта

На этом этапе я решил обозначить для себя разделы и подразделы моего ресурса и задумался над тем, по какому признаку они будут классифицированы. Главная задача была в том, чтобы создать такую структуру, которая максимально соответствовала поисковому спросу, каждого клиент, приходящего на сайт и ваш ресурс смог дать ответ на волнующий вопрос посетителя.

Проектирование шаблонных сайтов

Сайты-шаблоны – хорошее подспорье в оптимизации поиска, избавляющие посетителей от дополнительных кликов.

==>  Как назвать сайт, чтобы клиенты запомнили, а конкуренты заплакали

Заключение и выводы составления семантического ядра сайта

Грамотное формирование семантического ядра сайта предполагает:

• во-первых, подбор ключевых слов, словоформ и фраз, соответствующих целям и задачам сайта и дающих максимальный объём трафика;

• во-вторых, изъятие слов-пустышек, явно накрученных и неактуальных запросов, продвижение по которым стопроцентно не окупится.

Некоторые владельцы сайтов, пугаясь этого скрупулёзного ручного процесса сбора семантического ядра сайта, доверяют его программам-роботам. Конечно, автоматическое создание ядра может значительно сэкономить время.

Однако, уверяю вас, что, пользуясь автосервисом, например, Rookee, вы не сможете совершенно отстраниться от этой работы. Такие деликатные манипуляции, как анализ запросов, избавление от нецелевых и пустых слов, всё равно лягут на ваши плечи.

Ведь автомату невдомёк, что вы создаёте свой сайт для живых людей. И если вы заботитесь о них, их потребностях и проблемах, то ваши риски минимальны. С самого начала сайтостроения вы должны усвоить золотое правило раскрутки: что хорошо для пользователей – то хорошо и для поисковиков.

Плюсы сбора семантическое ядро сайта «с нуля»: 

максимально большая подборка запросов, обеспечивающая максимальное продвижение;

экономия средств заказчика.

Минусы «ручной работы»:

большие затраты времени и сил;

необходимость в тестовых испытаниях.

Тестирование семантического ядра сайта

Составив семантическое ядро сайта, не поленитесь его протестировать. Для этого в рамках контекстной рекламы нужно запустить пробную рекламную кампанию. Услуга эта не бесплатна, зато она поможет:

выявить самые эффективные ключевые слова и отсеять запросы, не сулящие высокой кликабельности;

дополнить ядро веб-проекта недостающими ключевиками;

определить потенциальное количество пользователей, заинтересованных в вашем сервисе.

Дальнейшее развитие сбора семантического ядра сайта

Семантическое ядро должно быть актуальным. Оно не может оставаться в законсервированном виде. Новое время, новые интересы, новые товары потребуют обновления запросов. Примерно раз в полугодие вам понадобится проводить его ревизию и актуализацию. Только так – подключая к продвижению вновь подобранные запросы и, избавляясь, от прежних, утративших злободневность, – можно расширить клиентскую базу.

Вместо напутствия

Некоторые владельцы сайтов порой бравируют тем, что добились успеха, не собирая семантического ядра для сайта. Возможно, в словах этих «везунчиков» и есть доля правды. Однако лучше все же знать, как собрать семантическое ядро сайта своими руками, нежели полагаться на случай. А то, что это верный путь к развитию сайта, не сомневается ни один профессиональный SEO-оптимизатор.

Создатель Microsoft Билл Гейс однажды заметил: лишь два вида компаний останутся в будущем те, что вошли в Сеть, и те, что вышли из бизнеса. Поэтому чем раньше вы освоите просторы интернета, в том числе с помощью созданного своими силами семантического ядра, тем светлее и прекраснее будет ваше завтра.

Вывод: правильно подобранное семантическое ядро помогает не только сильно повлиять на конвертацию продаж или трафик сайта, но и сэкономить ваши кровно заработанные.

Учитывая, что статья получается слишком обширной, я решил разбить её на две части, где подробно покажу на практике, как собрать семантическое ядро сайта, теперь то вы уже знаете, что это такое.

Чтоб всегда быть в курсе новых моих статей, рекомендую .

А на сегодня всё! Если есть вопросы, пишите в комментариях — обязательно отвечу!

Бала ли вам статья полезной?

Во-первых, немного теории.

Нужные вам запросы для сайта называют ключевыми словами или ключевиками. А подобранные для одного сайта ключевики – семантическим ядром. Если грамотно собрать такое ядро, то в будущем можно сорвать куш в продвижении сайта. Однако, не все уделяют этому должное значение. Поэтому в статье я расскажу, чем отличаются информационные запросы от продающих, какие программы используют для сбора ключевиков, как создать ядро, которое будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Уметь различать: ключевые слова на поиск (SEO) и контекстную рекламу

Очень важно понимать, что семантическое ядро делится на 2 основные части. Это ключевые запросы информационного характера и продающие ключевые запросы. Важно, потому что, перепутав такие важные кластеры, сайт и другие усилия для продвижения канут в бездну. Все потраченное время уйдет впустую и придется верстать сначала.

Для того, чтобы не запутаться, приведу пару примеров.

Тематика «межкомнатные перегородки».

Пример №1. Информационные запросы.

Итак, мы оказались в довольно распространенной тематике, каждому будет все предельно ясно.

К поисковым ключевым запросам мы отнесем запросы типа «как установить межкомнатную перегородку видео» или «как сделать межкомнатную перегородку своими руками». Такие запросы называют информационными, то есть когда пользователь ищет некоторую информацию по продукту. В первом случае пользователю интересно изучить, как устанавливают перегородки по видео. То есть скорее всего он ищет видео с понятным ему примером установки перегородок. Во втором примере ищет описание, как установить своими руками – то есть в домашних условиях, самостоятельно. В обоих случаях это информационные запросы, поскольку пользователь ничего кроме информации получить не хочет: у него есть уже перегородки, или есть материал, из которого он планирует их сделать и установить. Соответственно он не планирует делать заказ перегородок в данный момент.

Пример 2. Продающие запросы.

В продающих запросах этой тематики будут следующие «где купить межкомнатные перегородки в СПб» или «межкомнатные перегородки цена». Из этого следует, что в таких запросах пользователь конкретно интересуется в каком магазине Санкт-Петербурга купить перегородки или хочет узнать цену перегородок. Логично заключение, что пользователь планирует покупку и присматривается, приценивается к вариантам. Это ваш потенциальный клиент.

А эти 2 примера – основная разница 2 кластеров.

Мозговой штурм семантического ядра

И еще маленький секрет. Этот секрет про смежные или околоцелевые запросы.

К тематике «межкомнатные перегородки» относятся так называемые смежные запросы. Например, это может быть такой гигант, как «ремонт в квартире». Или запросы типа «натяжные потолки», «межкомнатные двери», «шкафы купе», «фурнитура для перегородок», «механизмы для межкомнатных перегородок» и т.д. То есть тех слов, и тех синонимов, которые характерны для этой тематики. Поэтому, чтобы описать полноценно тематику с межкомнатными перегородками необходимо ухватить более глобальную тематику, более общую. В данном случае, «ремонт в квартире».

Весь этот процесс мы называем мозговой штурм. Это то, с чего мы в компании начинаем любые исследования, касающиеся маркетинга. Этот этап архиважен. Вы должны задействовать все уголки сознания и незнания, своего и ваших коллег, партнеров, друзей, родных – кого угодно. Потому что самые неожиданные смежные запросы могут дать вам то, к чему вы стремитесь – посетителей на сайте, и ваших клиентов. А найти эти запросы может помочь ваше окружение. Так что не стесняйтесь спросить. Мозговый штурм – дело командное.

Синонимы и сленговый язык для сбора SEO запросов

Упомянули выше и заострим ваше внимание на этом. Обязательно во время мозгового штурма продумывайте, как еще могут и как называют вашу тему. Поисковые системы уже давно разбираются в логически смежных тематиках и синонимах, и при выдаче в поиске будет участвовать скорее та страница, где использовано несколько формулировок, используемых разными людьми, нежели одна заезженная.

Приведу пример из тематики «экспорт леса в Китай». Оказывается, пользователи, желающие экспортировать «лес» могут подразумевать следующее: древесина, кругляк, пиломатериалы, бревно, брус, а также несколько самых распространённых видов деревьев таких как сосна, береза, лиственница и кедр. Не забывайте использовать не только синонимы, которые несложно найти в любом словаре синонимов, но и сленговый язык, потому как часто Заказчиком выступает человек, который работает непосредственно в этой сфере, и для него привычней написать запрос «доставить кругляк в Китай». Таких примеров миллион. Чтобы найти сленговые запросы и похожие запросы по мнению Яндекса используйте… барабанная дробь – сервис Яндекса wordstat (wordstat.yandex.ru)

Какие используют программы для сбора семантического ядра: Wordstat, Bukvarix, KeyCollector

Для помощи в мозговом штурме используем вышеупомянутый сервис Wordstat. Есть возможность узнать частотность запросов в месяц, найти схожие, расширить список околоцелевых или смежных тематик. Также вы можете регулировать настройки и узнать частотность для определенной страны, региона, области или города. Приятным бонусом является возможность добавлять нужные запросы в отдельную колонку, а потом копировать их вместе с частотностью в документ.

Программа Bukvarix – по сути это база ключевых запросов. Свыше 2 000 000 000 запросов. Двух миллиардов! То есть абсолютно все вариации того, что вы хотите получить. На первый взгляд может показаться, что вот оно – счастье, не надо никакого мозгового штурма, вбил продающий запрос «настольные лампы купить», нажал поиск и готово! Все хвосты и вариации того, как люди ищут лампы для покупки у тебя в кармане. Но не тут-то было. Будьте очень аккуратны, ибо вы можете попасть на продолжительный разбор и кластеризацию запросов. В каждой тематике по-своему. Но раскластеризовать, к примеру, 18 000 запросов будет задачей непростой и скорее всего ненужной, слишком много мусорных запросов потратит ваше драгоценное время.

Для того чтобы избежать этого, продумайте список минус-слов. Так называемых слов, которые приносят мусорные запросы, без возможности отнести их даже к околоцелевым.

Помимо всех вариаций ключевиков, экспортируете их частотность.

И наконец KeyCollector. Одна из любимых и удобнейших программ для кластеризации ключевых запросов. Даже если вы все-таки вытащили из Bukvarix те самые 18 000, она поможет вам разобрать их на кластеры и группы. Также с ней можно добыть дополнительные минус-слова, чтобы добавить их в общий список минус-слов или минус-слов для групп. Функционал программы вообще достаточно полезен. Можно также собрать статистику и частотность по разным поисковым источникам, регионам, городам и т.д.

Минус слова для контекста

Attention, please!!! Хорошо продумывайте и проверяйте список минус-слов для конекста, потому как в него можно внести не только слова, паразитирующие ваш сайт, но и те, что вам необходимы. Это реально трудоемкий процесс, наверное, еще и из-за особенностей смысловой нагрузки в русском языке.

Низкочастотные запросы при сборе семантического ядра – зачем они нужны?

Часто мы не до оцениваем мелочей в жизни, из которых она в итоге и складывается. Так порой выходит и с низкочастотными запросами. Напрасно считать, что запрос «профиль для светильников 200 на 40 под серебро купить во Владивостоке оптом» будет продвигать не рентабельно. Ведь такой запрос может выразить именно тот пользователь, что имеет четко сформулированную потребность. Он знает, что хочет, какого размера, в каком городе, в каком цвете, да еще и в каком количестве. В отличии от запроса «профиль светильника», который может носить только информационный характер.

К тому же, гораздо проще продвигать запрос, у которого практически нет конкуренции, получая с него и трафик и конверсию, а значит заказы. Чем запрос, по которому не всегда чистый трафик, и что еще неприятнее – приходят боты или вообще конкуренты.

Сделайте грамотную кластеризацию ключевых запросов

Когда у вас «в руках» окажется ваше семантическое ядро – центр вселенной для вашего сайта, сделайте всё возможное, чтобы для каждой страницы был подобран свой логически вытекающий запрос. И тогда, в зависимости от грамотности группировки, ваш сайт получит свои разделы, подразделы и даже отдельные vip-страницы для некоторых групп. Это будет бонусом в ранжировании и +100500 к карме, потому что вам не придется спустя полгода или позже перелопачивать весь сайт, делать новый разбор семантики, устраивать всемирное переселение, мучиться с редиректами и другими техническими работами. Скупой платит дважды – не скупитесь потратить времени на должную группировку вначале работы, чтобы потом не тратить драгоценное время вновь.

Плоды труда и наш краткий check-list

  • Научитесь различать ключевые слова – информационные и продающие
  • Проводите командный мозговой штурм
  • Используйте всю семантику – смежные тематики, околоцелевые запросы, сленговый язык, синонимы, низкочастотники
  • Возьмите на вооружение несколько удобных сервисов и программ для поиска и кластеризации ключевых запросов – Wordstat, Bukvarix, KeyCollector
  • Пользуйтесь всем функционалом программ, собирайте только нужную статистику и только из поисковых сервисов
  • Обратите внимание на минус-слова – они помогут вам очистить трафик и поднять конверсию
  • Грамотно кластеризуйте свое ядро для разделов, подразделов и отдельных страниц сайта

Описывайте свою тематику от души – полно и логически связно. Наведите некоторый порядок в ней и тогда построить сайт для победы в ранжировании над конкурентами будет реально.

Если же вы не испытываете симпатии к подобной работе – вы можете заказать эту услугу в нашей компании. Мы любим командный мозговой штурм и разбираемся, что хотят найти пользователи в просторах Интернет более чем в 40 нишах.

Главная » Ведение блога »

При создании нового сайта или блога перед вебмастером встает проблема по созданию семантического ядра. Даже для небольших проектов лучше изначально подготовиться и собрать несколько сотен запросов, под которые будут написаны материалы. С последующим продвижением в поисковых системах. Ниже поговорим о семантическом ядре, как подготовиться к его сбору и как составить его правильно.

image

Что такое семантическое ядро

Начать материал стоит с определения этого термина.

Семантическое ядро – это подборка слов и словосочетаний, которые будут составлять структуру будущего сайта, и отображать его тематику. При этом слова необходимо будет группировать и под каждую группу писать определенный контент.

Правильно составленное ядро позволит получить естественный трафик с поисковых систем, в случае грамотного продвижения. При составлении необходимо будет задаться вопросом, а какую именно информацию будут искать пользователи на Вашем проекте. При этом на помощь придут поисковые системы, которые смогут ответить на вопрос, что ищут пользователи. Сопоставив два этих фактора, Вы получите целевые запросы.

Существуют два подхода для того, чтобы грамотно решить эту задачу:

  • Первый – составление семантики, на основе которой будет разработана структура будущего сайта
  • Второй – изначально создать структуру сайта, а уже к ней подбирать запросы в поисковых системах, составляя ядро будущего проекта

Так или иначе оба способа способны принести положительный эффект в продвижении. При этом стоит учитывать тематику будущего сайта. Для информационных проектов ядро будет предусматривать запросы пользователей, которые ищут ответ на поставленный вопрос. Для коммерческих проектов семантика должна соответствовать желаниям пользователя приобрести тот или иной товар.

Структура сайта

Первое с чего стоит начать — это определиться со структурой будущего сайта. Для примера можно взять небольшой информационный проект о породах животных. В этом случае его структура будет выглядеть следующим образом.

image

Воспользуйтесь удобной Вам программой на ПК или просто нарисуйте будущую структуру на бумаге. При этом нужно делать это таким образом, чтобы все материалы решали проблемы пользователей. Для этого:

  1. Выберите информацию, которую необходимо сообщить пользователям
  2. Выберите раздел, где она должна быть размещена

В нашем случае, для сайта о животных придется подобрать названия пород, которые будут описаны на страницах сайта. Можете составить небольшую таблицу в EXEL, которая грамотно отразит его структуру.

image

Зеленым отмечены разделы сайта, а желтым материалы, которые будут опубликованы. Естественно, что структура сайта будет в несколько раз больше. Остальные колонки Вы будете заполнять в дальнейшем.

Ключевые слова

После того, как предварительная структура буде готова, необходимо перейти к подбору ключевых слов. Ключи – слова и словосочетания, которые потенциальные посетители ищут в поисковых системах. При этом необходимо учитывать запросы аудитории. Так же стоит разобраться с классификацией ключевых слов.

По частоте

Ключевые запросы разделяю по частоте.

  • Низкочастотные (НЧ) – запросы с количеством показов менее 100 в месяц
  • Среднечастотные (СЧ) – запросы с частотой от 100 до 1000 запросов в месяц
  • Высокочастотные (ВЧ) – запросы с частотой свыше 1000 показов в месяц

Количество показов является усредненным значением. В некоторых нишах к ВЧ запросам относят те, которые содержат от 5000 показов в месяц.

По потребностям

Так же поисковые запросы принято разбивать по потребностям пользователей. В таком случае различают следующие виды:

  • Информационные – используются для получения, ответов на определенный вопрос
  • Транзакционные – вводятся при желании пользователя совершить определенное действие (покупка, скачивание, оплата услуг и т.п.).
  • Прочие – по запросу нельзя определить, что именно нужно пользователю. Например, при запросе цветы, непонятно что именно он ищет, цветочный магазин или информацию об определенном сорте цветов.
  • Навигационные запросы – запрос включает в себя действие и информацию о нем. Например «купить ноутбук в Эльдорадо». При составлении семантического ядра такие запросы игнорируют.

При построении семантического ядра обязательно нужно учитывать классификацию его запросов. Использование прочих и навигационных запросов не принесет положительного результата. Транзакционные и информационные запросы подбирают в зависимости от потребностей аудитории и тематике сайта.

Структура ключа

Каждый поисковый запрос имеет свою структуру, или как ее называют анатомию запроса. Существует три определяющих этой структуры:

  • Тело
  • Спецификатор
  • Хвост

Для более легкого восприятия, возьмем запрос «Продвинуть сайт в Яндексе». Этот запрос будет состоять из следующих частей:

  • Сайт – тело запроса
  • Продвинуть – Спецификатор
  • В Яндексе – хвост

Чем длиннее хвост у запроса, тем ниже будет его частота и проще его продвинуть. При этом запрос принесет меньше поискового трафика. Использовать для продвижения только тело запроса является не рациональным. Для вывода в топ придется потратить большое количество ресурсов, при этом Вы получите массу нецелевого трафика.

Сервисы для подбора ключевых запросов

После того, как Вы разобрались с теоретической частью, можете приступать к непосредственному сбору ключей для сайта. Сегодня есть несколько программ, которые позволяют автоматизировать этот процесс и сделать его более удобным. При этом можете собирать ключи вручную с помощью сервисов статистики.

Key Collector

image

Самый мощный инструмент для сбора семантического ядра. Подойдет для большого количества проектов или крупных интернет порталов. Среди функций, которые решает эта программа стоит выделить:

  • Поиск страниц, релевантных запросу
  • Сбор статистики с использованием сервисов Метрика, LI, Гугл Аналитики и другие
  • Устранение дублей
  • Определение сезонности запроса
  • Использование стоп слов для отсеивания части запросов
  • Парсинг подсказок поисковых систем

Key Collector является многофункциональным инструментом, для сбора запросов и построения ядра. Стоит отметить, что программа распространяется платно, но при работе с крупными проектами ее приобретение позволит сэкономить массу времени.

SlovoEB

Бесплатный аналог программы для сбора поисковых запросов от создателей Кейколлектора. Программа использует Вордстат для сбора частотности запросов и поиска подсказок ПС. После установки программы необходимо будет создать аккаунт в Яндекс Директе и добавить его в настройках программы.

image

После этого откройте программу и выберите пункт «Добавить фразы».

image

Укажите в разделе «Сбор ключевых слов и статистики» нужную опцию и запустите программу.

Ручной сбор ключевых слов с помощью Яндекс Вордстат

Поисковая система Яндекс предлагает своим пользователям бесплатный сервис, который позволяет вручную определять частотность поисковых запросов. Среди функций этого сервиса стоит выделить:

Статистика по ключевым запросам, и дополнительные данные по ним.

image

Просмотр частотности запросов по различным регионам и странам

image

Возможность просмотра истории запроса за несколько месяцев или недель.

Возможность отображения фразы по ее формам. Существует три варианта проверки частотности запроса. Например, если проверить запрос «Купить айфон» с помощью данного сервиса, то:

  1. Введя данный запрос, вы получите информацию по всем его словоформам и хвостам. То есть в статистику будут включены фразы: «Купить айфоны», «Купить айфон в Москве», «Купить айфон не дорого» и т.д.
  2. Для того чтобы узнать частотность самого запроса, необходимо занести его в кавычки — «Купить Айфон». В этом случае будет показана статистика только по этой фразе и ее словоформам. Например, будут отображаться частотность фраз «Купить Айфон», «Купить Айфоны» и т.д.
  3. Для того, чтобы определить точное вхождение фразы в указанном падеже и времени, нужно будет поставить ее в кавычку и перед каждым словом добавить восклицательный знак. «!Купить !Айфон».

С помощью этого инструмента можно создать максимально точное ядро. Единственным недостатком является необходимость делать все действия вручную.

Планировщик слов от Гугла

Аналогичный сервис есть и у поисковой системы Google. С его помощью Вы так же можете собирать ключевые запросы и статистику по ним.

Процесс сбора ключей аналогичен Вордстату.

Анализ конкурентов

Так же есть проекты, которые позволяют собрать ключи для семантического ядра, с любых сайтов конкурентов:

  • SEMRush
  • Searchmetrics
  • SpyWords

Данные сервисы за определенную плату соберут ключевые запросы с определенных страниц сайтов конкурентов.

Этапы сбора ключей

Теперь Вы можете с помощью доступных инструментов начать сбор семантического ядра. Обычно он состоит из следующих этапов.

Мозговой штурм. Попытайтесь самостоятельно подобрать ключевые слова, которые будут искать пользователи. Откройте блокнот или возьмите листочек с ручкой и запишите все слова и фразы, на которые будут отвечать материалы Вашего сайта.

Расширение ядра. Используйте Вордстат или Кей Коллектор для того, чтобы расширить список этих ключей. В Вордстате для этого существует колонка «Похожие запросы».

Чистка ключей. После того, как все фразы собраны, можно начинать удаление ключей, которые не подходят Вашему проекту. В основном это приходится делать вручную или с помощью «стоп слов» в программах. Так же проверьте частотность этих запросов и исключите фразы с низкими показателями (менее 5), в некоторых тематиках можно брать ключи с частотностью от единицы. В итоге есть несколько факторов, по которым можно отсеивать ключи:

  • Ключи с названием чужих брендов или сайтов
  • Ключи с опечатками или ошибками
  • Ключи с упоминанием неподходящих регионов
  • Ключи, где упоминаются нецелевые слова, которые не подходят по тематике
  • Для коммерческих проектов, возможно исключение слов, которые содержат слова «недорого», «дешево» и т.п.

В итоге будут собраны запросы, которые осталось сгруппировать.

Группировка запросов

Полученные запросы, необходимо сгруппировать для того, чтобы можно было написать под каждую группу контент и начать его продвижение. Вернемся к нашему сайту о животных. Примерный перечень ключей для статьи о немецкой овчарке, который нам предлагает Вордстат выглядит следующим образом.

При этом для информационного сайта логичным будет исключить из этого списка фразы:

  • «Порода черная немецкая овчарка» — это другая порода
  • «Кличка овчарки немецкой породы» — нецелевой запрос
  • «Щенки немецкой овчарки» — скорее всего данный запрос связан с покупкой щенков

Поскольку данный запрос высокочастотный, может быть имеет смысл написать несколько материалов для разных ключей, тем самым расширив контент сайта. То же самое необходимо проделать с остальными запросами. В итоге у Вас появиться готовое сгруппированное ядро. Осталось написать под каждую группу статью и начать ее продвижение.

Ошибки при использовании семантического ядра

И в заключение, хотелось бы отметить несколько ошибок при работе с семантическим ядром.

  • Не использование конкурентных запросов. Многие считают, что такие запросы очень сложно продвигать и просто исключают их из своего ядра. Возможно, не стоит продвигать данный запрос, но создать под него качественный контент просто необходимо.
  • Отказ от НЧ фраз. Так же существует ошибочное мнение, что НЧ фразы не способны приносить трафик и не окупаются.
  • Написание контента ради запроса. Такая ошибка распространена в коммерческих тематиках. Например, продвигаются две статьи под запросы «Купить торт» и «Заказать торт», хотя на деле это одно и то же.
  • Автоматизация при создании СЯ. Чем больше фраз будут собраны вручную и проработаны, тем качественнее будет ядро. Конечно, очень сложно не использовать автоматизацию при составлении ядра на 10 000 запросов, но все же часть работы лучше сделать вручную.
  • Придание большого значения KEI. Показатель KEI представляет собой отношение популярность запроса к его конкуренции. Тем самым данное значение показывает эффективность продвижения этого ключа. Показатель полезен, но не стоит исключать запросы с низким значением.

Для сбора качественного семантического ядра потребуется несколько дней кропотливой работы, однако оно станет фундаментом для будущего сайта.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий