Как сделать рекламный ролик максимально эффективным

Алексей Банников, генеральный директор группы компаний «Фотосклад.ру», написал простую и понятную инструкцию для блога Нетологии о том, как в три шага создавать сценарии для видеороликов.

Чтобы грамотно и качественно снять коммерческий ролик, вовсе не обязательно обрывать телефон «Мосфильма» или выписывать дорогого режиссера. Сейчас всё от начала до конца можно сделать самому.

Программа обучения: «Коммерческий копирайтинг: практика работы с текстом»

В нашей компании мы давно и успешно развиваем собственный YouTube-канал. Сейчас у канала 40 000 подписчиков, более 2 миллионов просмотров и сотни увлекательных роликов. И ни одно видео не обходится без сценария. Мы готовы поделиться опытом написания сценария для видео.

Какие бывают видео

В сфере бизнеса мы чаще всего встречаем несколько типов различных видеороликов.

1. Реклама. Отдельно рекламные видео вряд ли смотрит кто-то кроме профессионалов данной области, но правильно снятый ролик вполне может стать предметом популярного искусства и привлечь аудиторию исключительно за счет качества.

2. Вирусный ролик. Видео, которое за несколько дней успевает облететь весь интернет. Снять такой ролик — это и талант, и везение.

3. Экспертное мнение. Такие видео пользуются популярностью у определенного круга зрителей. Они отлично исполняют роль имиджевых видео и, что особенно важно, несут информативную функцию.

4. Отзыв о продукте или компании. Отзыв или обзор всегда интересен и потенциальным клиентам компании, и покупателям продукта и просто тем, кто следит за индустрией. Пример: здесь была реклама товара, который продает наш магазин.

В создании видеоролика есть одно очень важное правило — всегда опираться на сценарий. Это касается всех вышеперечисленных типов видео, даже тех, где подразумевается свободная речь. Но подробнее об этом мы расскажем немного позже, а сначала давайте обсудим три этапа, которые проходит сценарий.

Идея

Идея нужна любому ролику. Что вы хотите с его помощью сказать, что показать, а о чем умолчать. Идея заключает в себе концепцию, на которую будет опираться все видео.

Если это реклама — идеей становится продукт, если экспертное мнение — тема разговора. А вот с вирусным роликом дела обстоят сложнее — его идея в том, что зацепит зрителя и заставит его поделиться видео с друзьями. Это может быть тема, которая затронет большинство, нечто популярное или смешное. А вот ваша компания или продукт как раз не должны становиться краеугольным камнем.

Практически все идеи мы придумываем сами, за редким исключением прибегая к помощи фрилансеров. В нашем отделе нет проблем с идеями, каждый день мы обсуждаем тренды и какие-то концепции,которые возможно реализовать на своей площадке.

Написание сценария

После того, как мы определились с идеей, самое время переходить к сценарию. Здесь работа предстоит непростая: во-первых, определитесь, собираетесь ли вы строго следовать сценарию или же говорить неформально.

В рекламном или вирусном ролике у вас должен быть четко расписанный сценарий. Если есть персонажи, то вы должны указать их описание или характерную черту. Кроме того, в таком сценарии описывается окружение и настроение кадра. По сути, их можно сравнить со сценариями к фильмам, поскольку их продумывание и написание — это комплексная и серьезная задача. Мы пользуемся именно такой схемой при съемке рекламы конкурсов, розыгрышей и мероприятий.

Чтобы текст было проще запомнить, а монтировать видео было легче, поделите его на смысловые части. Между этими частями можно будет резать видео, кроме того, можно будет делать дубли и выбирать наиболее удачный. Но детальнее мы опишем это в следующем пункте.

Если в видео предполагается свободный текст, то все равно потребуется мини-сценарий. Вам совершенно точно понадобится чек-лист: список тем, которые необходимо упомянуть. Не забывайте, что даже профессионалы иногда запинаются и задумываются. Видео не обязательно должно быть идеальным, но говорящему необходимо продумывать предложения заранее, чтобы не путаться в словах-паразитах. Текст не должен выглядеть заученным, говорить нужно на одном языке с вашим зрителем.

Раскадровка

Когда сценарий готов, лучший способ отредактировать его — несколько раз прочитать вслух. Все слова и фразы, которые вам неудобно произносить можно смело убирать или перерабатывать. Например, в обилии шипящих звуков или одинаковых букв очень легко запутаться и оговориться. Чтобы этого избежать, нужно прогонять сценарий именно вслух.

Этот же метод очень хорошо подходит для того, чтобы сразу понять длину видео: зачитайте отредактированный текст, замерив время секундомером. Хотя бы примерно, но вы будете знать хронометраж вашего ролика.

Еще один полезный совет, который мы не раз пробовали на практике — адаптировать сценарий под говорящего. Старайтесь использовать слова, характерные для героя видео, так ему будет гораздо проще донести информацию.

И конечно, после этого, самое время переходить к раскадровке — если видео имеет сюжет или несколько локаций, придется немного поработать режиссером. Продумайте, какие предметы понадобятся, какой антураж и интерьер подойдет лучше всего и как именно должен выглядеть кадр. Здесь поработать придется и сценаристу, и оператору. У последнего глаз на такие вещи должен быть наметан, поэтому стоит прислушиваться к его советам.

Читать еще: «Чек-лист: как снимать видео для бизнеса»

Если вы сделали все правильно, то к началу съемок у вас получится несколько листов с напечатанным сценарием, и массой пометок. Не стоит пугаться, именно так обычно и выглядит набросок, который становится в итоге отличным видеороликом. Главное, пожалуй, разобраться в собственных записях.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

image

Начнем с теории

Ниже реклама, снятая Дэвидом Линчем, создателем «Твин Пикса» и одним из моих любимых режиссеров. Она необычная и зрелищная. Увеличила ли она продажи сигарет Parisienne? Сомневаюсь.

Вряд ли Линч опирался на исследования психологов и маркетологов. Скорее на его работу влияли чувства и подсознание. Режиссер делал то, что ему подсказывало внутреннее «я». Просто потому, что он мог это делать. Благодаря нескольким громким успехам, Дэвид Линч получил творческую свободу.

У обычных работников рекламной индустрии такой шанс есть не всегда. Они действуют по правилам. Используют приемы и наработки, которые сотни и тысячи раз доказали свою эффективность. Вот некоторые из них:

1. Схема сказочного повествования

О ней в своих работах упоминал еще Карл Юнг. Суть этой схемы: есть проблема (болезнь, дискомфорт и т.д.), есть жертва (например, мужчина пожилого возраста), потом появляется спаситель (врач) и дарит панацею (волшебные таблетки).

Вспомните, сколько известных рекламных роликов построено по принципу сказочного повествования. Жертвы – многодетные мамы, которые устали от стирки, люди с каким-то недомоганием, бизнесмены, у которых не все гладко с делами. Спаситель всегда предлагает им эффективную панацею: хороший стиральный порошок, новейшее и безопаснейшее лекарство, выгодную программу кредитования в банке.

Не надо бояться показаться банальным или скучным. Нужно думать о том, что если схема сработала 9999 раз, есть большая вероятность, что она сработает для продвижения еще одного продукта.

2. Смысл видео за первые несколько секунд

Иногда для этого достаточно показать логотип компании в самом начале. Иногда нужно произнести необходимые слова. Главное понимать: лучше повторить в сценарии главную мысль будущего ролика два раза, чем упомянуть о ней только в конце и потерять существенную часть потенциальных клиентов, которые не привыкли смотреть рекламу полностью.

3. Правильно подобранные слова

Вот какие слова советует использовать авторитетный российский психолог В.П. Шейнов:

  • Красота
  • Здоровье
  • Удача
  • Другие положительные слова (полный список ищите в этой статье)

А вот какие слова он называет «плохими»:

  • Неудача
  • Проигрыш
  • Проблема
  • Расходы

4. Правильно подобранный голос

Экспериментально установлено: мужской голос вызывает больше доверия, чем женский, а низкий тембр лучше убеждает, чем высокий. Все эти нюансы должен знать сценарист рекламного ролика. Чем больше информации он предоставит режиссеру, тем лучше.

Часто, когда я пишу текст рекламного ролика, я сообщаю, чей голос (какого известного актера или ведущего) максимально подходит для усиления моего сценария. Я не надеюсь, что для озвучки пригласят Хабенского или, например, Урганта. Но я понимаю, что когда есть такие указания, актерам, которые профессионально занимаются озвучкой, проще сориентироваться.

5. Призыв к действию

Почти каждое продающее видео выиграет, если в конце добавить призыв к действию вроде: «Задайте вопрос нашему консультанту, чтобы узнать о скидке». Помните: даже если зритель не совершит полезное действие, благодаря продуманному призыву ролик оставит после себя положительное впечатление и, возможно, зритель совершит то, что от него хотят чуть позже. Дело в том, что призыв придает финалу энергию и делает все видео более живым, эмоциональным.

6. Положительные эмоции

Чтобы в очередной раз не повторять сказанное в десятках книгах и сотнях статьях о позитиве в рекламе, приведу пример. С экранов телевизоров нам говорят, что зубная паста «обеспечивает свежесть дыхания». Это неспроста. Представьте, что в рекламе говорилось бы об устранении неприятного запаха изо рта. Это то же самое что сказать: если у вас изо рта воняет, покупайте нашу пасту. То есть каждый раз, когда вы ее покупаете, вы признаетесь продавцу, что окружающие недовольны вашим запахом.

Как написать сценарий к видеоролику: что говорит практика профессионального копирайтера

Главное, что вы должны запомнить: в тексте не должно быть слишком сложных сцен. Чем проще рассказана небольшая история продукта, услуги или компании, тем лучше. Забудьте про яркие эффекты. Во-первых, в большинстве случаев они только вредят рекламе. Во-вторых, они дорогие. Вряд ли у вашего клиента такой же бюджет, как у Альфа-Банка или Adidas. В-третьих, простые слова и образы более убедительны, чем изощренные картинки и заумные фразы.

Какие еще выводы я сделал, когда работал над сценариями для видеороликов?

1. Надо стараться сосредоточиться на одном, самом важном преимуществе товара

Не люблю слово «стараться», но часто по-другому никак.

Есть действительно хороший продукт. По многим параметрам он обходит конкурентов. Все же смысла рассказывать обо всех этих параметрах нет. Зритель все равно их не запомнит. А из-за того, что видео будет перегружено, оно может показаться скучным. Его не будут досматривать до конца.

Только как объяснить все это человеку, который не один год работал над улучшением своего продукта? За каждое преимущество он заплатил месяцами (а то и годами) труда. Это надо понимать. Убедить его сделать ролик по всем правилам очень сложно.

Я советую упоминать о не слишком важных достоинствах товара вскользь. Раз их нельзя выбросить, оставляйте. Только уделите достаточно времени главной положительной особенности продукта. Повторите о ней несколько раз.

Если все сделать правильно, видео по вашему сценарию понравится клиенту и увеличит продажи. Получится хороший компромисс.

Если же продавливать свою линию, пытаться убедить клиента оставить только УТП и отбросить менее убедительные аргументы, можно потерять заказ.

Если предоставить клиенту именно то, что он хочет, видео будет длинным и скучным. Получится не продающий ролик, а навязчивая реклама.

2. Нет какого-то универсального формата для написания сценария

Когда мне было лет 13-14, я прочитал роман Стивена Кинга «Буря столетия». Книга написана в виде киносценария. Там можно прочитать про передний и задний планы, про акты и наплывы камеры. С тех пор я думал, что сценарий так просто не напишешь. Надо изучать нюансы режиссерского дела.

К счастью, я ошибался. Чтобы написать текст рекламного ролика, нет необходимости оканчивать курсы сценаристов. Достаточно доходчиво объяснить свою задумку специалистам, работающим с видео и звуком. Ниже пример моего сценария видеоролика, написанного в свободной форме (ролик предназначался для подписчиков известного бизнесмена).

На экране мы видим мальчика и дедушку. Они на холме смотрят на статую какого-то божества, видно, что рядом есть еще несколько статуй. Мальчик спрашивает:

Дедушка, а кто это?

Дедушка отвечает (приятным добрым голосом):

Это Перун – древний бог-громовержец.

Мальчик поворачивается к другой статуе и снова спрашивает:

А это кто?

Дедушка отвечает:

Это Хорс – древний бог солнца.

Мальчик поворачивается к третьей статуе. Она выглядит совершенно по-другому. Предыдущие – грубые, вытесанные из камня, с размытыми чертами. Эта статуя очень детальная и видно, что это не древнерусский бог, а современный улыбающийся мужчина в пиджаке, очень похожий на Руслана Татунашвили, только покрупнее, с более выделяющимися мышцами.

А это кто?

Дедушка отвечает:

Это Руслан Татунашвили – бог маркетинга.

Мальчик:

Дедушка, дедушка, расскажи про него.

Начинается рассказ дедушки.

А вот пример моего сценария, который я оформил немного по-другому. Не было никаких требований от заказчика. Я сам решил, что такой формат более приемлемый и понятный.

image

3. Каждое дополнительное слово увеличивает хронометраж ролика

Длинный ролик – это не только скучно. Это еще и дорого. Следите за каждым написанным словом. Удаляйте все лишнее. Слишком сложные слова заменяйте простыми.

Помните, что надо вложиться в 2-3 минуты. Желательно в 1-2. Проверяйте текст с помощью сервиса Хрономер и, если потребуется, укорачивайте его.

4. Видеоряд должен органично сочетаться с текстом диктора

Что это значит? Плохо, когда актер, озвучивающий видео, слишком спешит, так как не успевает за меняющимися сценами. Когда попадаются куски видео, которые не сопровождаются голосом рассказчика или музыкой, – это тоже не есть хорошо. Продумывайте свой сценарий так, чтобы картинка совпадала с текстом. Так у вас получится эффективное рекламное послание.

P.S. Ниже видеореклама «Пан-такси», созданная по моему сценарию (фрагмент его приведен в статье).

Создание видео не обязательно должно требовать серьёзных денежных вложений и отнимать много времени. Существует множество бесплатных сервисов, которые можно быстро освоить.

В Telegram-канале «Лайфхакер» только лучшие тексты о технологиях, отношениях, спорте, кино и многом другом. Подписывайтесь!

В нашем Pinterest только лучшие тексты об отношениях, спорте, кино, здоровье и многом другом. Подписывайтесь!

Мы сосредоточимся на самых простых инструментах. Предположим, что вы не пользовались чем-то подобным раньше и у вас нет времени читать многостраничные руководства.

Главное — помните: если сперва продумать сценарий ролика, можно значительно ускорить его создание.

Wave

Продукт за авторством Animatron позволяет создавать увлекательные маркетинговые и социальные ролики для Facebook, Instagram и YouTube. В базе Wave — 2,5 миллиона бесплатных стоковых фотографий и видеозаписей.

Вы можете разом изменять размер всех своих видео, комбинировать сколько угодно клипов и выбирать музыку по вкусу. Благодаря интуитивному интерфейсу с возможностью перетаскивать разные элементы с помощью мыши, сервисом очень удобно пользоваться — особенно новичкам.

Единственное, с чем придётся мириться в бесплатной версии, — это водяной знак Animatron на каждом видео.

Wave →

Lumen5

Скормите сервису ссылку на публикацию в блоге — ИИ соберёт подходящий контент и сделает из него ролик. Lumen5 находит под содержимое текстовой публикации фотографии, видео и музыку, а вам остаётся только всё это откорректировать.

На видео можно наложить собственный водяной знак и настроить цвета бренда. К тому же есть возможность добавлять контент вручную, используя встроенный поиск.

Lumen5 →

Animoto

Ещё один отличный инструмент, который помогает создавать видео для социальных сетей. С помощью него делаются отличные маркетинговые ролики, а также слайд-шоу с запоминающимися моментами. Создать что-то достойное через Animoto и сразу поделиться этим с заказчиком или другом можно за считаные минуты.

Animoto →

Magisto

Magisto тоже работает на базе искусственного интеллекта и позволяет быстро создавать бизнес-ролики. Весь процесс состоит из трёх простых шагов. Достаточно загрузить свои файлы, выбрать стиль проекта и саундтрек. ИИ отредактирует и проанализирует видео за вас.

В сервисе нет бесплатного тарифного плана — вы можете лишь оформить пробную версию, после чего придётся платить. А еще у Magisto есть приложения для iOS и Android.

Magisto →

Загрузить

Цена: Бесплатно

Загрузить

Цена: Бесплатно

Splice

Приложение для iPhone Splice всего в пару касаний превратит скучный текст и картинки в динамичное видео. Вы добавляете контент, выбираете, музыку и переходы. Дальше всё происходит очень быстро, а готовую работу легко добавить в Instagram, Twitter, Facebook или даже iMessage.

Загрузить

Цена: Бесплатно

Cinemagraph Pro

Cinemagraph Pro от Flixel — программа для macOS, которая позволяет создавать запоминающиеся визуальные истории. Приложение простое, но и дополнительных функций в нём немало.

Вы вольны импортировать видео и картинки, обрезать клипы и рисовать на изображениях — всё в пределах одного экрана. Также есть возможность вносить изменения в цветовую гамму роликов.

Сервис оптимизирует видео под социальные сети. Помимо десктопной версии, доступно мобильное приложение для iOS.

Cinemagraph Pro →

appbox fallback https://apps.apple.com/ru/app/642139481

Hyperlapse

Приложение для создания замедленных видео для Instagram, Facebook, Twitter и других социальных сетей. Идеальный инструмент, если вы сняли слишком длинный ролик и его нужно как-то ужать. Можно вручную настраивать скорость воспроизведения.

Несмотря на простоту, в Hyperlapse есть возможность сделать и что-то посложнее обычного timelapse-видео. Также можно создавать смешные ролики.

appbox fallback https://apps.apple.com/ru/app/740146917

Boomerang

Программа берёт несколько фотографий и склеивает их в короткое зацикленное видео. Так можно делать классную рекламу для социальных сетей и креативные зарисовки для блога.

Благодаря интуитивному интерфейсу и максимально простой системе редактирования на создание ролика уходит всего пара минут.

appbox fallback https://apps.apple.com/ru/app/1041596399appbox fallback https://play.google.com/store/apps/details?id=com.instagram.boomerang&hl=ru&gl=ru

Wideo

Используя собственные картинки и видеозаписи, вы без проблем можете создать через Wideo качественный ролик. Редактор поддерживает перетаскивание элементов и прост в использовании.

Wideo не имеет ничего общего со сложными десктопными видеоредакторами, но всё же предлагает несколько продвинутых инструментов для работы с анимацией. Сервис отлично подойдёт, если вдохновение бьёт ключом.

Продукт можно бесплатно использовать неделю, после чего придётся оформить подписку.

Wideo →

12.05.2017 Статьи

Хотя в последнее время и наблюдается некое охлаждение к телевизионным программам, но все же для большинства людей телевизор по-прежнему остается основным способом проведения досуга. Среднестатистический россиянин ежедневно тратит на это увлекательное занятие от 98 минут. А это значит, что телевидение до сих пор обладает большим потенциалом для рекламы.

Разместить ролик на канале и обеспечить себе поток клиентов – что может быть проще? Но так происходит лишь в теории. На практике рекламодатели нередко выбрасывают деньги впустую. Тратятся на дорогое эфирное время, но не получают никакой отдачи. На самом деле сделать рекламу эффективной просто. Для этого нужно лишь учитывать некоторые секреты, о которых и пойдет речь в статье.

Чтобы видео ролик привлек клиентов, нужно чтобы он, по крайней мере, запомнился. Даже если его увидит нецелевая аудитория, существует большая вероятность, что люди поделятся увиденным с друзьями, знакомыми, которых предоставленная информация заинтересует. Работоспособная реклама в большинстве случаев соответствует следующим критериям.

 

Чем длиннее ролик, тем лучше он запомнится зрителям – это ошибочное мнение. В нашем динамичном мире очень сложно удержать внимание человека. Чтобы он посмотрел все от начала и до конца, нужно создать шедевр. Да и то, после нескольких показов он приестся. Средняя продолжительность рекламы – 30 секунд. Но иногда вполне достаточно и 15 секунд. Ролик должен быть живым, сценарий для него рекомендуется писать простым, понятным языком – только так эфирное время не будет потрачено впустую, а телезритель узнает то, что должен был узнать.

Эмоциональный контакт быстрее запоминается телезрителям. Рациональное обращение часто выглядит скучно и примитивно. В результате потенциальные клиенты не смотрят рекламу, а занимаются своими делами. Главная цель – за несколько секунд успеть достучаться до сердец телезрителей, запомниться им. Важно включить в ролик «призыв к действию». Клиент не обязан искать способы связаться с компанией. Следует предоставить полную контактную информацию, чтобы было понятно, как именно заказать услугу или где купить продукцию.

Набор слайдов, повествующих об истории компании или создании продукта, никому не интересен. Люди любят истории необычные, захватывающие, с непредвиденной концовкой. Даже если это 15-секундное видео, оно должно быть в чем-то схожим с фильмом. При этом важно показывать историю, а не рассказывать. Это пожелание относится как к картинкам, так и к словам. Даже если зритель не видит перед собой экрана телевизора, а до него только доносится звук, он должен нарисовать себе в голове все образы и понять посыл рекламы.

Ваше сообщение отправлено, в течение 5 минут наш консультант свяжется с Вами!

Наши специалисты ответят на любые Ваши вопросы!

Важно один раз потрудиться, чтобы потом не было отбоя от клиентов. Об этом отлично знают грамотные маркетологи. Можно хоть круглосуточно крутить по телеканалам ролик, но результат будет оставаться близким к нулю. А можно изредка показывать рекламу на 2-3 каналах и обеспечить мощный поток клиентов. Разумеется, многим по душе второй вариант. Чтобы к нему приблизиться, следует воспользоваться 5 советами по созданию и запуску ролика.

Важно детально просканировать все составляющие рекламного ролика – музыку, озвучку, количество сцен и порядок их смены, цветовое оформление и т.д. Известные бренды обычно в каждой своей рекламе повторяют какой-то момент, по которому зритель узнает их без труда, даже просмотрев видео всего пару секунд. Это может быть запоминающийся персонаж, мелодия, цвет, изображение. Вариантов много, что именно выбрать зависит от аудитории, продвигаемого продукта или услуги. Главная задача – стать узнаваемым с первых секунд.

Очень важно чувствовать свою аудиторию, понимать ее интересы, предугадывать реакцию на те или иные методы продвижения бренда. Если реклама ориентирована на молодых людей, подростков, можно снять видео в жанре «реалити-шоу». Более взрослым телезрителям понятнее и ближе рекламы в стиле «художественный фильм».

Также стоит правильно выбрать каналы для трансляции ролика. Посмотреть, на что он больше ориентирован – новости, развлекательные телешоу, художественные фильмы, мультфильмы для детей, сериалы для молодежи. Размещать рекламу нужно только на тех каналах, которые смотрит целевая аудитория.

Время – деньги. Это выражение обязаны помнить все рекламодатели. Можно сколько угодно крутить ролик о новой детской игрушке в ночное время, но пользы от него не будет. Далеко не всегда выгодно экономить, запуская рекламу после прайм-тайма. Когда именно целевая аудитория проводит время возле телевизора? Именно этот вопрос должен волновать компанию. Если взять пример с игрушками, то целесообразнее показывать рекламу о них утром, особенно в выходные дни, когда дети смотрят мультики. Увидев новую забаву, они обязательно потребуют у родителей ее приобрести.

При создании рекламы рекомендуется избегать двух крайностей – копировать конкурента и создавать ложное представление о продукте или услуге. Важно использовать творческий подход, придумывать что-то оригинальное, то, что выделяет из толпы. Ни в коем случае нельзя обманывать потребителя.

Не стоит бояться вовлекать пользователей в создание рекламы. Их советы, идеи порой бесценны. Проводя опросы, можно узнать много интересного: с чем именно ассоциируется бренд, когда и где лучше показывать рекламу, о чем она должна быть. Даже после запуска ролика не стоит отмахиваться от комментариев. Они дадут много новых идей, которые можно будет воплотить в новом видео.

Первый этап работы над рекламой – это разработка бюджета. Очень часто именно финансы отвечают на вопросы:

  • кто будет заниматься созданием ролика;
  • какая его продолжительность;
  • из каких составляющих он формируется;
  • где и сколько раз транслируется.

Самый бюджетный вариант – самостоятельное создание видео. На него нужно делать ставку только в том случае, если есть все необходимые ресурсы и опыт. Создать качественную рекламу не так просто даже при наличии креативных идей. Отсутствие профессиональной камеры, неумение написать цепкий сценарий – первые звоночки, рекомендующие отказаться от самостоятельной работы над роликом.

Второй вариант – доверить работу фрилансерам. Это тоже позволит сэкономить средства, но вот каким будет результат – неизвестно. Снимать любительские ролики, свадьбы, дни рождения и создавать профессиональную рекламу – разные вещи. Порой очень сложно найти фрилансера, способного создать достойный продукт.

Недешевый, но оправдывающий себя вариант – сотрудничество с продакшн компаниями. Они могут ознакомить с примерами своего творчества, предложить креативные идеи, видение конечного результата. Также обычно у них есть несколько дикторов, что немаловажно для озвучки. С продакшн компанией можно составить договор и не беспокоиться о просрочке заказа.

Самый выгодный вариант – сотрудничество с телеканалом, имеющим съемочную базу. Рекламный представитель поможет решить вопросы не только с созданием ролика, но и с его размещением. Работа без посредников обычно обходится дешевле, да и качество видео, созданных профессионалами, на высоте.

Чтобы сэкономить на создании и продвижении рекламы, можно объединить усилия с партнером, принадлежащим к другому бизнесу. Стратегическое партнерство нередко позволяет рекламировать товар за сравнительно небольшие деньги. Это особенно выгодно в случаях, когда бюджет ограничен.

Еще один  способ рассказать о себе и при этом не переплачивать – разместить видео в интернете. Реклама таргетированная, поэтому шансы быстро собрать клиентскую базу повышаются в разы. Для интернета подойдет тот же ролик, что и для телевидения, выдумывать что-то новое необязательно.

Итак, создать и запустить рекламу не так уж и сложно, если придерживаться простых правил. Кто будет заниматься раскруткой бренда – лично ваше решение. Но поскольку время на телеканалах недешевое, лучше сразу довериться профессионалам и создать мощный продукт, который запомнится миллионам телезрителей.

Остались вопросы? Узнать подробнее image go@kinemotor.com +7 495 278 11 19 | +7 812 501 84 86 image Создание рекламных роликов

Изготовление рекламных роликов

Создаем рекламные ролики в Санкт-Петербурге и Москве. Видео сделает ваш бренд и продукт привлекательным для клиентов и инвесторов, повысит их лояльность и средний чек.

Закажите производство рекламных роликов у нас! Количество заключенных сделок и заказов будет неуклонно расти, а вы сможете заняться более важными делами.

image image image image image image

Что даст съемка рекламных роликов компании?

Имидж

Интересный и качественно сделанный рекламный ролик с грамотным посылом способен улучшить имидж бренда.

Клиенты

Ролик способен привлечь к вашему продукту или услуге новых клиентов и увеличить коммерческий успех.

Пиар

Видео реклама привлекает инвесторов, акционеров и сотрудников.

Командный дух

Воспитывает корпоративную культуру и поднимают её дух.

Лояльность

Видеоролик повышает лояльность клиентов к бренду, позволяет напомнить о себе и стимулировать дополнительные продажи.

Почему KINEMOTOR PRODUCTION?

Сильная команда

Самое большое достижение нашей студии — это люди, которые создают рекламные видеоролики. Мы гордимся своей командой. Наши люди собраны по крупицам из большого количества профессионалов. Сейчас у нас слаженная команда, с которой мы делаем качественный контент и развиваемся каждый день. При необходимости привлекаем специалистов из других компаний. Нам неважно образование, мы ценим надёжность и реальные достижения в профессии.

Прозрачное ценообразование

Заполните бриф или позвоните нам. После получения подробной информации о проекте мы отправим вам коммерческое предложение на создание видеоролика компании, где подробно будет написано, сколько и за что вы платите. Вы будете знать, куда уходит каждая копейка из бюджета. Каждая единица техники, специалист и количество смен заранее обозначены и полностью прозрачны.

Современная техника

Каждые полгода индустрия производит что-то новое. Мы постоянно учимся, пробуем новую технику и стараемся быть в тренде. У нас есть самые актуальные кинокамеры, кинообъективы и квадрокоптеры для создания лучших рекламных роликов.

Работа под ключ

Мы предоставляем услуги на разработку рекламных роликов полностью под ключ, но под вашим четким контролем. Каждое действие заранее согласовывается. Мы можем подготовить не только сценарий, но и раскадровки, прешуты и аниматики. Наша задача — подготовить съемку, произвести её и всё смонтировать. А еще найти реквизит, актёров и локацию — всё в одном месте. Меньше договоров с другими компаниями и больше удобства для вас.

Индивидуальный подход

Каждый клиент уникален. У каждого свои задачи и особенности. Мы внимательно знакомимся с вашим продуктом, изучаем ваш сервис, чтобы сделать не просто «хорошую картинку», а инструмент, способный решить ваши задачи. Индивидуально рассчитываем стоимость ролика, составляем договор, пишем сценарий и снимаем. В плотном альянсе с вами.

Всё официально

Составим договор, приложим техническое задание, оформим все дополнительные соглашения, выставим счет. Закроем всё актами выполненных работ. Мы ведем работу легально. KINEMOTOR аккредитована на тендерных площадках и готова работать с юридическими лицами даже по тендерам.

Как проходит создание рекламных видеороликов

Обсуждение проекта

Оставьте заявку, и с вами свяжется менеджер. На первом этапе необходимо понять, какой именно продукт вы хотите получить. Существуют различные направления, жанры, референсы и варианты исполнения. Все это и многое другое требуется обсудить перед составлением сметы для вашего заказа.

Сценарий

Если у вас есть сценарий, можно назвать окончательную стоимость производства и составить смету уже сейчас. Если его нет, мы займемся его разработкой, предварительно согласовав различные концепции. И далее произведем детально проработанный режиссерский сценарий с раскадровками.

Подготовка

На основании утвержденного сценария проходит подготовка к съемкам видеоролика. При необходимости проводятся кастинг, поиск локаций, актёрские пробы и др. Это важнейший этап работы, на котором продумываются все будущие фазы съемок и постпродакшн.

Производятся съемки

Это самый важный и дорогой этап производства ролика. Снимаем всё, что было заявлено в сценарии. Иногда присутствует небольшая импровизация, потому что все предусмотреть невозможно.

Постобработка видео

Начинается этап постпродакшна. Он включает в себя монтаж, озвучку, цветокоррекцию, создание визуальных эффектов и других элементов. Особый упор на эту стадию мы делаем при работе с анимационными рекламными роликами.

Видео готово!

Вы получаете готовый проект. Если есть замечания, то вносите правки. В случае если всё хорошо, завершаем проект.

Популярные вопросы

Сколько стоит?

Каждый проект рассчитывается индивидуально, и цены на рекламные ролики могут отличаться. Чтобы получить предварительный расчет стоимости по вашему проекту, позвоните нам или заполните бриф. Окончательная стоимость рекламного видеоролика будет ясна после встречи и дополнительных согласований.

Можно получить рабочие материалы ? Да, при необходимости мы передаём рабочие материалы по облачным хранилищам или через жесткий диск. Сколько времени идёт монтаж?

Если на данный момент в монтаже только 1 проект, на монтаж потребуется от 3 дней. Однако нужно отталкиваться от конкретных задач. В нашем портфолио есть сложные работы, монтаж которых занял около двух месяцев.

Что такое DSLR? Это класс портативных и неприхотливых камер, которые хорошо подходят для низкобюджетных съемок. Сегодня они заменены на новый класс камер. Они не имеют в своей конструкции зеркала, но по привычке называются DSLR, поскольку внешне аппарат не изменился, но стал облегченным и выдает лучшее качество изображения. Съемочное оборудование?

У нас один из крупнейших парков съемочной техники в Санкт-Петербурге. Мы самостоятельно способны покрыть все необходимые позиции, если речь идёт о простых или средних проектах. Для сложных съемочных проектов мы привлекаем ведущие ренталы города для технического обеспечения.

Зачем нужен ассистент?

В смете могут быть многие непонятные непрофессионалу позиции. Ассистент — это частный случай. Если продюсер предоставил смету и указал в ней какого-то специалиста, значит, он действительно нужен. Съемки — это сложный и очень затратный процесс, и если начинать резать смету и убирать специалистов, это может замедлить работу над проектом или ударить по качеству итогового визуального ряда.

Свежие работы в портфолио

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий